在時(shí)代信息浪潮下，加上國(guó)內(nèi)外新冠疫情的反復(fù)不斷，社會(huì)的各方面都發(fā)生著越來(lái)越快速的演進(jìn)變化，企業(yè)生存環(huán)境以越來(lái)越大前所未有的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)呈現(xiàn)，世界貿(mào)易組織基本預(yù)測(cè)未來(lái)5~10年不確定性已成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境常態(tài)化，面對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的不確定性，我們需要對(duì)內(nèi)項(xiàng)目復(fù)盤(pán)學(xué)習(xí)，對(duì)外創(chuàng)造創(chuàng)新學(xué)習(xí)，為不確定的市場(chǎng)環(huán)境做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，豐色?中國(guó)廣州策劃公司團(tuán)隊(duì)面對(duì)不確定市場(chǎng)環(huán)境時(shí)刻保持戰(zhàn)略性淡定與耐心，面對(duì)客戶保持耐心、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)保持耐心、面對(duì)變化保持耐心，在不確定中尋找確定性，那就是通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)、復(fù)盤(pán)、分析、總結(jié)，最終提供給客戶一套適合他企業(yè)（產(chǎn)品）創(chuàng)造價(jià)值的解決方案。

豐色?中國(guó)是一個(gè)善于在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)的團(tuán)隊(duì)，在過(guò)去的半年時(shí)間里，豐色團(tuán)隊(duì)已在全國(guó)各地為多個(gè)客戶提供了專(zhuān)業(yè)的影視創(chuàng)作、品牌策劃、文旅設(shè)計(jì)、全案營(yíng)銷(xiāo)、線下活動(dòng)等項(xiàng)目服務(wù)，很好的幫助這些客戶在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中抓住了發(fā)展的確定性，創(chuàng)造了不菲市場(chǎng)效率，并獲得眾多客戶高度贊揚(yáng)和肯定。此外，豐色?中國(guó)團(tuán)隊(duì)在工作之余定期每月兩次舉辦學(xué)習(xí)分享會(huì)，雖然每次分享會(huì)都有部分在外出差?yuàn)^戰(zhàn)的同事，以及在全國(guó)各地執(zhí)行項(xiàng)目的同事未能來(lái)到分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，但我們都用連線和直播的方式進(jìn)行了跨時(shí)空分享學(xué)習(xí)。我們深信只有通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，才能在這個(gè)不確定時(shí)代贏得競(jìng)爭(zhēng)中勝利，獲得團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的共同成長(zhǎng)，才有更多機(jī)會(huì)為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值可能。

在學(xué)習(xí)分享會(huì)中，我們深入賞析多部世界經(jīng)典電影的色彩美學(xué)，學(xué)習(xí)如何在影視創(chuàng)作及設(shè)計(jì)中通過(guò)色彩的調(diào)動(dòng)在潛意識(shí)層面操控受眾的情感，如紅色即可用于展現(xiàn)進(jìn)攻、暴力和焦慮，也可用來(lái)展示愛(ài)、激情與生命力；橘色盡管常被用來(lái)營(yíng)造溫暖，勇氣以及詼諧的氛圍，但橘色還經(jīng)常用來(lái)表達(dá)征兆和警告的感覺(jué)等。

我們?cè)趯W(xué)習(xí)分享會(huì)上還深入討論了中國(guó)文化的崛起，國(guó)潮文創(chuàng)的發(fā)展，我們需要在中國(guó)文化自信的基礎(chǔ)上，通過(guò)整合各區(qū)域文化、歷史文化與現(xiàn)代文化結(jié)合，把握文創(chuàng)走向動(dòng)漫化、游戲化、年輕化、場(chǎng)景化、生活化，為文化產(chǎn)品創(chuàng)造出新的生命，讓文化產(chǎn)品更接地氣、更親民，成為大眾日常消費(fèi)的首選，更好地走進(jìn)千家萬(wàn)戶，更大程度的推動(dòng)文化消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，促進(jìn)社會(huì)資源的有效配置，為客戶為企業(yè)創(chuàng)造更多可能。

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在學(xué)習(xí)分享會(huì)中，我們總結(jié)了以往成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，并多角度分析行業(yè)的其他優(yōu)秀案例，進(jìn)一步學(xué)習(xí)如何有效的把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化，準(zhǔn)確從內(nèi)容、體驗(yàn)、服務(wù)，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)多個(gè)維度提煉出品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌量身打造擬人化品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者青睞的品牌，熱愛(ài)的品牌。

為客戶品牌資產(chǎn)的打造，就是在消費(fèi)者心目中的建立一個(gè)綜合美好的形象，包括其屬性、功能、等級(jí)、文化、個(gè)性等,代表了品牌能帶給消費(fèi)者的價(jià)值。品牌就是需要通過(guò)建立美好形象，讓品牌產(chǎn)生溢價(jià)的附加值。同一產(chǎn)品的品牌可以以比競(jìng)爭(zhēng)品牌更高的價(jià)格銷(xiāo)售,這被稱為品牌的溢價(jià)能力。

品牌形象出來(lái)以后，就要進(jìn)行IP深化。因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的時(shí)代，傳播的碎片化使傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)效果大打折扣。渠道的扁平分散使過(guò)去的通路打法不是很奏效。消費(fèi)者人群的圈層化要求品牌最好能建立自己的粉絲圈層，而這些，都是舊品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法勝任的。

品牌如果想成功建立起自己的IP情感文化，就能讓品牌長(zhǎng)盛不衰。因?yàn)镮P化特別適合在碎片化傳播中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的價(jià)值傳播，并建立情感認(rèn)同，這些都是傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法勝任的。因?yàn)榇_實(shí)有一些老品牌，采用了IP化的廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，煥發(fā)了新生。

品牌的IP化沒(méi)有大家想的那么復(fù)雜，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是人格化、萌寵化、挖人性、講故事、動(dòng)物化、講感情、造互動(dòng)這些內(nèi)容。這些原則是簡(jiǎn)單，但是執(zhí)行是需要注意。因?yàn)榇蛟霫P，和品牌的調(diào)性、基因關(guān)系極大，只有企業(yè)文化、功能特質(zhì)、品牌氣質(zhì)廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳的好的話，才能把IP做好。

豐色團(tuán)隊(duì)的多次學(xué)習(xí)中涉及多種觀點(diǎn)知識(shí)，從客戶服務(wù)到產(chǎn)品創(chuàng)意，再到產(chǎn)品價(jià)值。我們更是跳出行業(yè)慣性思維，廣泛的學(xué)習(xí)其心理學(xué)、中外哲學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)等新知識(shí)，我們學(xué)各種知識(shí)是因?yàn)槲覀兪悄昵嗟膹V告人，我們的知識(shí)是綜合性的，我們不但要有策劃的復(fù)合思維、散性思維與辯證思維，更要有微觀思維和宏觀思維，可以說(shuō)一個(gè)廣告人上知天文下知地理，掌握世界規(guī)律和自然的變化決不為過(guò)，只有更高的專(zhuān)業(yè)高度、綜合性學(xué)科知識(shí)來(lái)服務(wù)我們的客戶才能夠引導(dǎo)消費(fèi)者，打動(dòng)顧客購(gòu)買(mǎi)，這一切都是為了給客戶的企業(yè)和產(chǎn)品賦能，為客戶的產(chǎn)品增值，為客戶的品牌提升。

2021年下半年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇差異化增加，市場(chǎng)環(huán)境的不確定性將會(huì)有增無(wú)減，在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，豐色?中國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)外要對(duì)市場(chǎng)保持耐心，對(duì)內(nèi)要對(duì)團(tuán)隊(duì)保持耐心，保持謙虛與淡定，繼續(xù)學(xué)習(xí)，擁抱變化，為我們的專(zhuān)業(yè)提供更好的創(chuàng)意來(lái)源，為我們的方案提供更多可能性，為客戶賦能，找到更多的解決方案，為客戶提供更好的服務(wù)，為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。

在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，面對(duì)充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)亟需確定性選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，打贏這場(chǎng)持久戰(zhàn)，豐色?中國(guó)以確定學(xué)習(xí)為導(dǎo)向，以專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)為基礎(chǔ)，以服務(wù)為橋梁，以創(chuàng)造和品質(zhì)為保證，為客戶提供量身訂做個(gè)性化解決方案，我們始終堅(jiān)持豐色一百年只做為客戶創(chuàng)造價(jià)值的事情，不忽悠，不夸大，腳踏實(shí)地，干實(shí)事。

學(xué)無(wú)止境，夢(mèng)想無(wú)邊， 當(dāng)夢(mèng)想點(diǎn)亮?xí)r，豐色就在您身邊！