中國4 A廣州策劃公司 中國十佳廣州豐色策劃公司帶來對企業(yè)藝術(shù)營銷與生態(tài)保護研究分析報告分享，9月19日在海拔5500米的喜馬拉雅山脈上，一場名為《升龍》的煙花表演引發(fā)輿論風(fēng)暴，背后牽扯著企業(yè)品牌宣傳與社會責任的深層矛盾。

2025年9月19日戶外安踏集團屬下品牌始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）燃放藝術(shù)煙花。現(xiàn)場視頻顯示，蔡國強通過火藥爆破在山脊點燃三幕煙花，形成“升龍”動態(tài)景觀。

盡管主辦方和煙花供應(yīng)廠家選用生物可降解材料且符合環(huán)保標準，但此舉仍立即引發(fā)公眾對高原生態(tài)環(huán)境保護的深切關(guān)注與質(zhì)疑。

01 事件回顧：高山煙花秀引發(fā)的輿論風(fēng)暴

這場爭議性的藝術(shù)活動位于西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)，海拔高達5500米。藝術(shù)家蔡國強通過火藥爆破在山脊點燃三幕煙花，試圖形成“升龍”動態(tài)景觀。

主辦方始祖鳥此前解釋，該項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認其污染物排放符合環(huán)保標準。

他們聲稱本次燃放等級為V級（最低風(fēng)險等級），噪音與光污染均遠低于夜間焰火。

然而，這些解釋未能平息公眾質(zhì)疑。大量網(wǎng)友仍然表示擔憂和反對，尤其是對高原脆弱生態(tài)系統(tǒng)的潛在影響。

02 各方回應(yīng)：從致歉到調(diào)查的迅速升級

面對洶涌輿論，始祖鳥于9月21日在官方微博發(fā)布致歉信。品牌表示“衷心感謝大家對青藏高原生態(tài)環(huán)境的關(guān)切與監(jiān)督，并誠懇接受所有的批評和建議”。

始祖鳥在道歉信中承認：“盡管懷揣這樣的初心，在作品呈現(xiàn)過程中仍出現(xiàn)偏差甚至偏離”。他們承諾配合藝術(shù)家團隊對該項目全過程的環(huán)境生態(tài)影響進行復(fù)核，并邀請第三方專業(yè)環(huán)保機構(gòu)開展評估工作。

同日，蔡國強也在短視頻平臺發(fā)布說明，對此事“深表歉意”。他表示：“我們確實存在很多考慮不周之處”，并承諾將主動配合第三方機構(gòu)及相關(guān)部門就此事對自然生態(tài)造成的影響進行評估。

西藏日喀則市委、市政府也已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查，表示后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

03 生態(tài)擔憂：為何高山放煙花如此敏感

戶外愛好者及網(wǎng)友的質(zhì)疑主要集中在高原生態(tài)的“脆弱性”。不同于平原地區(qū)，喜馬拉雅山脈土壤保水性差、植被恢復(fù)周期長，野生動物對環(huán)境變化敏感度高。

即便使用“環(huán)保材料”，火藥爆炸也很難說不會對動植物生態(tài)造成干擾。環(huán)保專家指出，高原生態(tài)系統(tǒng)脆弱，煙花殘留物可能對土壤、水源和動植物造成長期危害。

根據(jù)《煙花爆竹安全管理條例》第三十條規(guī)定，“禁止在山林、草原等重點防火區(qū)燃放煙花爆竹”。本次活動舉辦地江孜縣隸屬于西藏日喀則市，當?shù)匕l(fā)展規(guī)劃中明確強調(diào)要建設(shè)喜馬拉雅山脈安全-生態(tài)屏障。

04 品牌與責任：營銷創(chuàng)意的邊界何在

始祖鳥作為安踏集團旗下高端戶外品牌，官網(wǎng)信息顯示其是植根于高山的專業(yè)戶外品牌。在品牌故事中，始祖鳥稱其著眼長遠的設(shè)計，通過產(chǎn)品理念、負責任的制造以及社區(qū)參與，對可持續(xù)發(fā)展進行長遠考慮。

正是這樣的品牌定位使得此次煙花事件顯得格外矛盾。時尚業(yè)內(nèi)人士認為，品牌營銷不論如何大膽創(chuàng)新，當與品牌核心價值相悖時，就會造成嚴重的認知混亂。

作為戶外品牌，對大自然的尊重、保護、敬畏，應(yīng)該是放置在產(chǎn)品、市場、創(chuàng)意的“堅守”與“大前提”。

05 ESG傳播：企業(yè)社會責任的新范式

此次事件發(fā)生在ESG（環(huán)境、社會和治理）成為企業(yè)高質(zhì)量管理工具的時代背景下。如何把“做了的事情說出來”，助力品牌價值提升，正成為企業(yè)重要議題。

在2025華夏ESG管理體系大會上，專家指出：“做好ESG傳播，不能只是靠講框架、路徑，更要靠故事感和場景化”。然而，始祖鳥的案例似乎成為了一個反面教材——過于注重藝術(shù)場景營造，卻忽略了最基本的環(huán)境責任。

明思力中國高級副總裁仲佳偉在ESG圓桌論壇上強調(diào)，ESG并非最終目的，而是實現(xiàn)“真正可以持續(xù)發(fā)展”的路徑。他指出：“在ESG傳播里，品牌對于產(chǎn)業(yè)與用戶的真正凝聚力，始終大于一切”。

06 成功案例：商業(yè)與公益的融合之道

相比之下，一些企業(yè)在融合商業(yè)與公益方面提供了更成功的范例。2025年9月，絕味食品啟動了“我本是高山”主題公益活動，聯(lián)合騰訊公益、建輝公益基金會為廣西大化山區(qū)貧童提供營養(yǎng)加餐。

此次活動構(gòu)建了“消費者-品牌-公益組織-受益群體”的閉環(huán)生態(tài)。消費者在絕味鴨脖小程序通過掃碼捐贈積分，每捐贈100積分可兌換1元，這些捐款被投入到鄉(xiāng)村學(xué)校的加餐項目中。

在全國范圍內(nèi)，超過10000家絕味鴨脖、5800家麥當勞、5600家中國郵政、3200家CoCo都可等品牌門店，都通過布設(shè)“小紅花碼”，將公益融入日常生活場景之中。

據(jù)騰訊公益數(shù)據(jù)，活動期間全國超1.48億人次參與，其中32%為首次參與公益的“95后”“00后”。

07 教訓(xùn)與啟示：企業(yè)社會責任的真正內(nèi)涵

始祖鳥煙花事件提供了一個寶貴案例，揭示了企業(yè)社會責任實踐中的常見誤區(qū)和難點：

首先，環(huán)保營銷必須建立在實質(zhì)性的環(huán)保實踐基礎(chǔ)上。企業(yè)不能僅僅滿足于使用所謂的“環(huán)保材料”，而需要全面評估項目對環(huán)境的潛在影響。

其次，品牌傳播需要符合核心價值定位。戶外品牌的核心價值是對自然的尊重和保護，任何與之相悖的營銷活動都會引發(fā)消費者認知失調(diào)。

最后，危機回應(yīng)需要真誠和實質(zhì)性行動。單純的道歉不足以挽回公眾信任，需要配合獨立第三方評估、透明公開調(diào)查結(jié)果并采取切實補救措施。

據(jù)騰訊公益數(shù)據(jù)，在2025年久久公益節(jié)期間，全國超1.48億人次參與公益活動中，32%為首次參與公益的“95后”“00后”。

新一代消費者正在用行動證明：企業(yè)不能僅僅“說得好”，更要“做得好”，才能真正獲得社會的認可與尊重。
中國4 A廣州策劃公司 中國十佳廣州豐色策劃公司豐色美蒂亞傳播機構(gòu)創(chuàng)立于2001年，總部設(shè)立在中國·廣州天河，長期為中國政府、世界500強、國內(nèi)外近千家著名企業(yè)、品牌主提供全方位的品牌整合行銷服務(wù)。我們在品牌策劃、VI SI視覺設(shè)計、影視廣告、公關(guān)活動、媒介傳播、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)提供一站式專業(yè)服務(wù)。23年來豐色美蒂亞傳播機構(gòu)秉承“為客戶創(chuàng)造價值”的核心理念，協(xié)助眾多著名企業(yè)在品牌戰(zhàn)略、市場營銷、公眾形象、內(nèi)容傳播、行業(yè)地位上取得長足發(fā)展。我們的國際化專業(yè)化的輸出面向最具實力和影響力的國內(nèi)外知名品牌客戶。